Tag 13:

Seeding
S. 23-28 - aus der Diplomarbeit

Auszug aus Wikipedia: Seeding (Engl. für Impfen oder Aussäen) bezeichnet das strategische und ziel(gruppen)gerichtete Platzieren und Verbreiten viraler Botschaften in einem relevanten Online- und Interessenumfeld. Neben einer effektvollen Kreatividee ist eine ausgeklügelte Seedingstrategie inzwischen entscheidend für den Erfolg einer viralen Marketingkampagne.

Die Platzierung der Werbebotschaft erfolgt beispielsweise über video-sharing- oder picture-sharing-Portale (zum Beispiel YouTube, Flickr und viele andere) sowie themenrelevante Blogs, Foren oder Internetseiten. Spezialisierte Agenturen, sog. Seeding-Agenturen, platzieren und verbreiten virale Inhalte im Netz. Durch ihren Zugang zu einem vielschichtigen Netzwerk von Meinungsführern und Trendsettern platzieren sie die Botschaften zielgruppenspezifisch und implizieren somit eine gewisse Popularität.
Die am häufigsten genutzten Verbreitungsformen viraler Botschaften sind „schnelle“ Medien wie Social Media, Chats, Instant-Messenger oder E-Mail.
Folgende Möglichkeiten zur Verbreitung sind üblich:

• Tell-A-Friend-Funktionen: Über Formulare auf Webseiten lässt sich der Inhalt der betreffenden Seite als „Empfehlung“ an E-Mail-Adressen verschicken.
• E-Mail-Weiterleitung: Eine häufige Art der Verbreitung, bei der der Konsument die komplette Nachricht meist nicht selber verfasst, sondern weiter versendet.
• Weblogs: Die Aufnahme eines bestimmten Themas durch mehrere „Blogger“ impliziert eine Popularität.
• Nachrichten oder Beiträge innerhalb von Communitys: Über einen Eintrag auf einer Pinnwand oder im Gästebuch können User gezielt in ihrem sozialen Umfeld auf bestimmte Inhalte oder Aktionen hinweisen. Darüber hinaus können virale Botschaften über Beiträge oder Posts in Foren interessenspezifisch diskutiert werden.
• SMS: Auch die Einbindung mobiler Endgeräte und die Verbreitung von viralen Inhalten per SMS wurde schon häufig angewandt.
• Mundpropaganda: Außergewöhnliche und spektakuläre Inhalte finden ihre Verbreitung auch in der Form „klassischer“ Mundpropaganda im persönlichen Gespräch, z.B. in der Schule, auf Partys, oder ähnliches.
• Petitionen oder Unterschriftensammlungen.
• Counter: Ein Bonusprogramm auf Internetseiten, das einen Konsumenten zur Verbreitung der Web-Adresse animiert. Ein spezieller individueller URL lässt hierbei Rückschlüsse auf denjenigen zu, der diese Adresse verbreitet hat, und sorgt je nach Anzahl der Aufrufe für eine Entlohnung desjenigen.
• Kommunikation mit Influentials: Die für ein bestimmtes Thema relevanten Meinungsführer und Multiplikatoren werden ermittelt und mit ausgewählten, "strategischen" Informationen versorgt. Dies soll dazu führen, dass diese Personen oder Institutionen die virale Botschaft aufnehmen und auf ihren eigenen Plattformen (z.B. eigene Blogs oder Profile in Social Networks) authentisch verbreiten.

Seeding - Quelle R.Wenda mit Paint



Plattformen zur viralen Verbreitung aus Unternehmenssicht:

z.B. Shareifyoulike - http://shareifyoulike.com/
Unternehmen können Ihre "Virals" hier einbetten, Blogger oder andere Websitenbetreiber könnten diese auf der eigenen Website einbinden und werden dafür entlohnt. Man muß hier nur die Kanäle angeben, und wird für die Werbung zugelassen. Wenn man im Blog noch die Social Media Buttons verwendet und das Teilen des Blogbeitrags ermöglicht, wird sich der Artikel mit der Werbung noch schneller verbreiten können...
Die Unternehmen können aber ein Budget für die Verbreitung in diesem Medium limittieren. Und für Blogger ist der Topf irgendwann mal zu, weil man dann kein Geld mehr verdient.
Wenn man einen Beitrag konzipiert, der nicht zeitkritisch ist, sondern längere Gültigkeit hat (z.B. wie kann man bei und Azubi werden?), dann kann man die Streuung automatisieren.

Die Gefahr der automatisierten Streuung ist aber, daß das Timing 1. mit anderen Ereignissen in der Welt zusammenkommt und dies nicht gerade positiv ist (z.B. Lied "Dier perfekte Welle" und Tsunami) und man 2. nicht mehr nachvollziehen kann, wie das Thema im Netz kommentiert wird, resp.man hat dann keine Kontrolle darüber.


Im "Viral" wird ein besonderer Witz verarbeitet, der in den normalen TV-Kanälen meist nicht möglich ist, bedingt schon durch die Länge der TV-Spots. Im Viral-Marketing kann mit mehereren Minuten-Spots schon eine andere Story erzählt werden.

z.B. UNRULY
http://www.unrulymedia.com/


auch hier mal nachschauen:
http://www.halalati.com/blog/virales-marketing-warum-gilt-facebook-als-die-plattform-fur-virales-marketing/

Zum Teilen Social Media Sharing Tools mit Monitoring-Möglichkeit
Sharethis - https://www.sharethis.com/
Addthis - http://www.addthis.com/?kme=prohome314&km_variation=tools&utm_expid=65470897-22.sJs4-b55S96WS6wNkNBubA.4


Handlungsempfehlungen

Tool zur Beobachtung, was in den Netzwerken passiert, und um diese Netzwerke zu bedienen.

https://hootsuite.com/
Das günstigste System ist HootSuite! Für Unternehemn sind es z.B. 7,19 €/ Monat.
Hootsuite kann als soz.Intranet im Unternehmen eingesetzt werden. Hier kann man dann Teams bilden, die sich um die Social Netzwerke kümmern.
Profile (eigenes Profil z.B. facebook / Fanpage / Gruppe bei Facebook sind schon 3 Profile)


Ein Tab anlegen und innerhalb dieses Tabs Infos aus verschiedenen Netzwerken einlaufen lassen. In einem weiteren Tab kann man diskutieren.

Empfehlung: Pro Netzwerk ein Tab aufmachen und innerhalb dessen nur Infos aus diesem Netzwerk in die Streams reinlaufen lassen...
Um Nachrichten zu verbreiten: Eine Nachricht kann man verfassen mit einem Link zu einer Seite, die weitergegeben werden soll. Hier unbedingt den Link verkürzen, damit dieser weiterverfolgt werden kann. Hootsuite bietet einen Linkkürzel an. Bitly kann aber auch angewendet werden - hier erfolgt die Messung dann über Bitly.

Hootsuite - misst die Netzwerkebene.

Xing lässt nicht das automatische Posten zu.